الباحثة ميثاق الصعدي تنال درجة الدكتوراه في العلاقات العامة والإعلان
نالت الباحثة ميثاق صالح عبدالله الصعدي درجة الدكتوراه من كلية الإعلام بجامعة صنعاء في تخصص العلاقات العامة والإعلان، عن أطروحتها الموسومة: «الصورة النمطية للمنتجات المحلية والأجنبية وأثرها على السلوك الاستهلاكي للمرأة اليمنية (دراسة مسحية)»، وذلك يوم الاثنين 30 ذو الحجة 1447هـ الموافق 15 يونيو 2026م، بمرتبة الشرف الأولى، مع التوصية بطباعة الأطروحة وتداولها بين الجامعات.
وتألفت لجنة المناقشة والحكم من:
الأستاذ الدكتور حسن عبدالله دجرة – رئيساً ومناقشاً خارجياً (جامعة الحديدة).
الأستاذ الدكتور عبدالرحيم الشاوري – عضواً ومناقشاً داخلياً.
الأستاذ الدكتور عمر عبرين – عضواً ومشرفاً على الأطروحة.
وهدفت الأطروحة إلى التعرف على طبيعة الصورة النمطية للمنتجات المحلية (اليمنية) والأجنبية (الأمريكية)، ومستوى تأثيرها في السلوك الاستهلاكي للمرأة اليمنية.
وأظهرت نتائج الدراسة أن البائع كان من أبرز المصادر المؤثرة في تشكيل الصورة النمطية تجاه المنتجات المحلية، بينما جاءت مواقع التواصل الاجتماعي في مقدمة المصادر المؤثرة في تشكيل الصورة النمطية تجاه المنتجات الأجنبية. كما بينت النتائج أن تقييم المرأة اليمنية لسمات المنتجات المحلية اتجه نحو الإيجابية، في حين جاء تقييمها لسمات المنتجات الأجنبية في الاتجاه المحايد.
وأشارت الدراسة إلى أن جودة المنتج جاءت في المرتبة الأولى بين العوامل المؤثرة في السلوك الاستهلاكي للمرأة اليمنية تجاه المنتجات المحلية والأجنبية على حد سواء، تلتها أسعار المنتجات، بينما جاءت تجارب الآخرين في المرتبة الأخيرة من حيث التأثير.
كما أظهرت النتائج أن القرار الاستهلاكي للمرأة اليمنية تجاه المنتجات المحلية اتجه بصورة إيجابية، مقابل اتجاه محايد نحو المنتجات الأجنبية، فيما سجلت معدلات الاستجابة الاستهلاكية للمنتجات المحلية مستوى مرتفعاً، مقابل انخفاض واضح في استهلاك المنتجات الأجنبية.
وأوصت الأطروحة بضرورة وضع استراتيجيات تسويقية تستجيب لاحتياجات المرأة اليمنية الاستهلاكية، والاعتماد على دراسات سلوك المستهلك في التنبؤ بالاتجاهات الاستهلاكية وتعزيز مكانة المنتجات الوطنية في السوق.
حضر جلسة المناقشة عدد من الأكاديميين والباحثين والإعلاميين والمهتمين، إلى جانب زملاء وأصدقاء الباحثة وأفراد من أسرتها.
