الدكتوراه للباحث عبده علي أحمد الصوفي في العلاقات العامة والإعلان

نال الباحث عبده علي أحمد الصوفي درجة الدكتوراه من كلية الإعلام – جامعة صنعاء، تخصص العلاقات العامة والإعلان، عن رسالته الموسومة بـ “الاستراتيجيات التسويقية المستخدمة في إعلانات المنتجات المحلية والأجنبية وعلاقتها بتفضيلات المستهلك لعلاماتها التجارية”، وذلك يوم الأربعاء 4 رجب 1447هـ الموافق 24 ديسمبر 2025م، مع مرتبة الشرف الأولى، والتوصية بطباعة الرسالة وتداولها مع الجامعات الأخرى.

وتألّفت لجنة المناقشة والحكم من:
الأستاذ الدكتور حسن عبد الله دجرة (رئيسًا مناقشًا خارجيًا – جامعة الحديدة).
الأستاذ الدكتور عبد الرحيم الشاوري (عضوًا مناقشًا داخليًا).
الأستاذ الدكتور عمر عبرين (عضوًا مشرفًا على الرسالة).

وهدفت الدراسة إلى:
الكشف عن الاستراتيجيات التسويقية المستخدمة في إعلانات المنتجات المحلية والأجنبية.
التعرّف على درجة تفضيلات المستهلك اليمني للعلامات التجارية المحلية والأجنبية.
قياس العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية المستخدمة في إعلانات المنتجات المحلية والأجنبية وتفضيلات المستهلك لعلاماتها التجارية.

ومن أهم نتائج الأطروحة:
أن شبكات التواصل الاجتماعي هي الأكثر استخدامًا في النشاط الإعلاني للعلامات التجارية المحلية والأجنبية.
أن استراتيجيات المعلومات كانت الأكثر استخدامًا في إعلانات الخدمات، واستراتيجية خلق عادة استهلاكية في إعلانات السلع.
أن درجة تفضيلات المستهلك اليمني للعلامات التجارية المحلية والأجنبية كانت بدرجة متوسطة.
أن الجودة والكفاءة للمنتجات الأجنبية كانت من أهم أسباب تفضيلات المستهلك لعلاماتها التجارية.
كما أظهرت الدراسة وجود علاقة بين استراتيجيات سمات المنتج وشكله وتفضيلات المستهلك.

ومن أهم التوصيات:
العمل على تحسين جودة المنتجات المحلية من أجل زيادة فرصها التنافسية مع مثيلاتها من المنتجات الأجنبية، وتلبية احتياجات المستهلك.
إجراء الدراسات التتبعية من قبل الشركات للتعرّف على تغيّرات تفضيلات المستهلكين للعلامات التجارية، وفقًا لتغيّر الزمن والظروف التسويقية ومستوى المنافسة.
إجراء دراسات وأبحاث حول الاستراتيجيات التسويقية للمنتجات المحلية والأجنبية، على اختلاف العلامات التجارية والفترات الزمنية.

حضر المناقشة عدد من الأكاديميين والباحثين والإعلاميين والمهتمين، وزملاء وأصدقاء الباحث، وعدد من أفراد أسرته.