الدكتوراه للباحث درهم أمين الورافي من كلية الإعلام

نال الباحث درهم أمين أحمد الورافي درجة الدكتوراه من كلية الإعلام – جامعة صنعاء، تخصص العلاقات العامة والإعلان، عن أطروحته الموسومة بـ:
«مصداقية إعلانات المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالسلوك الشرائي للمستهلك اليمني»،
وذلك يوم الأربعاء الموافق 11/2/2026م، مع مرتبة الشرف الأولى، والتوصية بطباعة الرسالة وتداولها بين الجامعات والمؤسسات الأكاديمية، إذ تُعدّ هذه الأطروحة أول أطروحة دكتوراه في موضوع مصداقية إعلانات المشاهير في اليمن، كما تُعدّ أول أطروحة دكتوراه في الإعلان الرقمي، وثاني أطروحة دكتوراه في مجال الإعلان، وثالث أطروحة دكتوراه في العلاقات العامة والإعلان بجامعة صنعاء والجامعات اليمنية.
وتكوّنت لجنة المناقشة والحكم من:
الأستاذ الدكتور حسن عبد الله دجرة – رئيسًا للجنة المناقشة (مناقش خارجي – جامعة الحديدة).
الأستاذ الدكتور عمر عبرين – عضوًا مناقشًا داخليًا.
الأستاذ الدكتور عبد الرحيم الشاوري – عضوًا مشرفًا على الرسالة.

وهدفت الأطروحة إلى:
الكشف عن مستوى مصداقية إعلانات المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي من وجهة نظر المستهلك اليمني.
التعرّف على طبيعة تأثير أبعاد مصداقية المشاهير (الخبرة، الثقة، الجاذبية، التشابه، الشعبية) في مراحل السلوك الشرائي.
قياس العلاقة بين مصداقية إعلانات المشاهير والسلوك الشرائي النهائي للمستهلك.
المقارنة بين تأثير المشاهير المحليين والمشاهير غير المحليين في تشكيل الاستجابات الإدراكية والوجدانية والسلوكية لدى الجمهور.

توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج المهمة، من أبرزها:
وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين مصداقية إعلانات المشاهير ومراحل السلوك الشرائي لدى المستهلك اليمني.
أن تأثير إعلانات المشاهير يتخذ طابعًا مرحليًا يبدأ بالانتباه والاهتمام، ثم ينتقل إلى الرغبة وصولًا إلى السلوك الشرائي.
أن الاستجابات الوجدانية (مرحلة الرغبة) كانت العامل الأكثر تأثيرًا في السلوك الشرائي النهائي مقارنة ببقية المراحل.
وجود فروق في طبيعة التأثير بين المشاهير المحليين وغير المحليين؛ حيث برز المشاهير غير المحليين في جذب الانتباه، في حين حقق المشاهير المحليون تأثيرًا وجدانيًا وسلوكيًا أقوى.
تفضيل المبحوثين لأسماء محددة من المشاهير، وهو ما يؤكد أن التأثير الإعلاني لا يرتبط بوجود المشهور فقط، بل بدرجة إدراك مصداقيته لدى الجمهور.

وأوصت الدراسة بعدد من التوصيات، من أبرزها:
ضرورة اعتماد المعلنين على معايير المصداقية عند اختيار المشاهير في الحملات الإعلانية، وعدم الاكتفاء بمعيار الشهرة.
التركيز على تصميم رسائل إعلانية تسهم في بناء الاستجابة الوجدانية لدى المستهلك، لما لها من تأثير مباشر في السلوك الشرائي.
تشجيع إجراء دراسات مستقبلية تتناول تأثير إعلانات المشاهير في سياقات ثقافية واجتماعية مختلفة، وباستخدام نماذج تحليل مرحلية.
تعزيز الاهتمام بالمشاهير المحليين بوصفهم عناصر فاعلة في بناء الثقة والقرب النفسي مع الجمهور.

وقد حضر المناقشة عدد من الأكاديميين والباحثين والإعلاميين والمهتمين، إلى جانب زملاء وأصدقاء الباحث وعدد من أفراد أسرته.

https://youtu.be/SC3Rq2NBQCM?si=kMxgdwPPByliQdOn