العلاقات العامة والإعلان -بكالوريوس

في عالم يموج بضجيج التنافس، ويزخر بالرسائل التي تحاصرك من كل جانب كيف يمكنك إيصال صوتك، وإبراز ذاتك، وصناعة المكانة لمؤسستك.

هنا يأتي دور تخصص العلاقات العامة والإعلان … جسر التواصل بين الأفكار والعالم .. فن راقٍ يرقص على أوتار التواصل، وعلم يجمع بين الاتصال والإدارة والإبداع ليبني علاقات راسخة بين المؤسسات مع جماهيرها.

من خلال هذه التخصص يمكنك بناءِ سمعة طيبة تُخلِّد اسمَ المؤسسةِ أو الفردِ في ذاكرةِ التاريخ، وعبر الاتصال الاستراتيجي تُصبح الرسائل بمثابةِ بذورٍ تُزهر في أذهانِ الجمهورِ وتُثمر ولاءً وتعاونًا.

وفي عالمٍ يُسيطر عليهِ الانطباعُ الأول، وتُصبح الصورة الذهنية بمثابةِ مفتاحٍ سحريٍ يُفتحُ بهِ أبوابُ النجاحِ، تزداد أهمية هذا التخصص الذي يسهم في صناعة الصورة للمؤسسات والأفراد.

في هذا التخصص، تُصبح فاعلاً في تشكيل الرأي العام، وناطقاً باسم من لا صوت لهم، ومُلهمًا للتغيير الإيجابي، ولإكمالِ هذهِ السيمفونيةِ الرائعة، تأتي رسائلُ الإعلانِ كألحانٍ عذبةٍ تُلامسُ مشاعرَ الجمهورِ وتُثيرُ رغبتهُ في اقتناءِ المنتجِ أو الخدمةِ المُقدمة.

قسم العلاقات العامة والإعلان واحد من أهم التخصصات في مجال الاتصال وأشملها، يجمع بين الإدارة الفعالة والاتصال الاستراتيجي، وهو أحد الأقسام التابعة لكلية الإعلام بجامعة صنعاء، المختص بدراسة فنون الإعلان واستراتيجياته الإبداعية، وبناء السمعة، وتشكيل الصورة الذهنية، وتخطيط الحملات الإعلانية والتوعوية، وتعلُم مبادئ الحوار والتفاوض، وقواعد المراسم والبروتوكول.

وقد تم تطوير القسم مؤخراً من خلال تحديث مقرراته الدراسية، وتوصيفها بما يتلاءم مع متطلبات العصر، واحتياجات سوق العمل.

ومخرجات هذا القسم يمكنها العمل في مختلف القطاعات الخدمية والإنتاجية، والربحية وغير الربحية، إذ لا يمكن تخيل أي مؤسسة بالمفهوم الدقيق للعمل المؤسسي بدون إدارة علاقات عامة، تدير اتصالاتها التنظيمية، وتخطط وتبني علاقاتها بالجمهور والمؤسسات الأخرى، كما يمكن لمخرجات هذه القسم أن تصنع ذاتها في عالم الإعلان، الذي يحرك ركود الأسواق، ويزيد الطلب على السلع والمنتجات، عبر فتح شركات أو مكاتب إعلانية، أو العمل فيها. ولا يقتصر إبداع خريجي هذا التخصص على العلاقات العامة والإعلان بل يمتد ليشمل العمل في الصحافة والإعلام، والتسويق، وإدارة العلامات التجارية. وأي مجال يتطلب التواصل والتفاعل مع الآخرين.

فإن كنت تُؤمن بقوة التواصل، والتفكير الخلاق، والإدارة الفعالة، وترغب في إحداث فرق في المجتمع من حولك، فهذا التخصص هو بوابتك إلى عالم ملئ بالفرص والإنجازات والإبداع. 

وحدة التسويق:

أنشئت وحدة التسويق بتاريخ 20 ديسمبر 2004م، بقرار رئيس الجامعة رقم (583) لسنة 2004م، الذي قضى بتأسيس وحدة علمية للتسويق بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام، على أن تُدار هذه الوحدة بواسطة هيئة علمية متخصصة تشرف عليها عمادة كلية الإعلام.

  وصدرت اللائحة الداخلية المنظمة لأعمال الوحدة بقرار رئيس الجامعة رقم (11) لسنة 2005م، بتاريخ 5 يناير 2005م، وتضمنت اللائحة 15 مادة حُددت فيها أهدف الوحدة، ومهامها، واختصاصات المجلس العلمي، والمدير التنفيذي، والمنسق العام للوحدة، كما حددت اللائحة النظام المالي للوحدة، والموارد المالية الرئيسه لها.

   ويصدر رئيس الجامعة قراراً بتشكيل المجلس العلمي للوحدة من أعضاء هيئة التدريس المتخصصين في مجال العلاقات العامة والإعلان أو ممن يقومون بتدريس مقررات تخصص العلاقات العامة والإعلان في كلية الإعلام، بحيث لا يقل عدد أعضاء المجلس العلمي عن أربعة ولا يزيد عن ستة أعضاء، ويُشكل المجلس العلمي للوحدة على النحو الآتي:

• رئيس المجلس العلمي
• المنسق العام
• الأعضاء

      وقضت المادة السابعة بتشكيل سكرتارية تنفيذية لتسيير أعمال الوحدة اليومية ومتابعة قرارات المجلس العلمي، وتتشكل السكرتارية التنفيذية على النحور الآتي:

• مدير تنفيذي رئيساً
• منسق عام سكرتيرا ً
• خمسة أعضاء

 أهداف الوحدة:

تهدف الوحدة إلى تحقيق الآتي:

• تحقيق أهداف الكلية والجامعة بما يخدم المجتمع اليمني.
• تعزيز ودعم دور الكلية وقسم العلاقات العامة والإعلان في مجال التسويق والعلاقات العامة والإعلان.
• التعاون بين الجامعة والمجتمع بكل قطاعاته وفئاته من خلال تقديم الدورات التأهيلية والاستشارات والخدمات العلمية.
• تقديم خدمة راقية للمجتمع من خلال كوادر أكاديمية متخصصة وذوي خبرة علمية وإمكانيات متميزة.
• فتح قنوات وروابط مشتركة بين بين الوحدة والقطاعات الحكومية والخاصة وأفراد المجتمع.
• النهوض بموارد القسم والكلية وتطويرها وتنميتها لتتمكن الكلية من تنويع مصادر دخلها المالي ضمن إطار الجامعة، وتوجيه هذا الدخل بالشكل السليم، بما من شأنه تخفيف الأعباء المالية عن كاهل الدولة.
• زيادة مصادر الدخل لأعضاء هيئة التدريس والعاملين في الكلية.

مهام الوحدة:

• تسويق خدماتها داخل وخارج الجامعة.
• تنفيذ وإقامة دورات تدريبية وتأهيلية قصيرة حسب رغبة ونوعية الجهات والمؤسسات والأفراد الراغبين بالالتحاق بهذه الدورات.
• إعداد الدراسات والبحوث العلمية وتقديم الخبرة الاستشارية في مجال التسويق والعلاقات العامة والإعلان وقياس الرأي العام.
• تشجيع أعضاء هيئة التدريس والعاملين في الكلية على المساهمة في خدمة المجتمع اليمني وتنفيذ خططه التنموية.

الدورات التدريبية التي يمكن أن تقام في وحدة التسويق التابعة لقسم العلاقات العامة والإعلان

أولاً: دورات تدريبية في العلاقات العامة

1. مهارات وفنون الاتصال والعلاقات العامة
2. مهارات التفاوض الناجح
3. الدبلوماسية الشعبية
4. العلاقات العامة الرقمية
5. تصميم وتنفيذ حملات العلاقات العامة
6. تصميم وإنتاج المواد الإعلامية في العلاقات العامة
7. قواعد المراسم والبروتوكول
8. إعداد وتنظيم الأحداث الخاصة
9. مهارات العرض والتقديم
10. أخلاقيات العلاقات العامة
11. إدارة الصورة السمعة المؤسسية
12. إدارة الأزمات

ثانياً: دورات تدريبية في مجال الإعلان

1. فنون الإعلان
2. الكتابة الإبداعية للإعلان
3. التصميم الجرافيكي للإعلانات المطبوعة
4. تصميم الإعلانات الرقمية
5. التسويق المباشر
6. الاتصالات التسويقية المتكاملة
7. أخلاقيات الإعلان